RAV4榮放上市后，一汽豐田似乎沉寂了一段時(shí)間，這讓對(duì)新VIOS威馳及新COROLLA卡羅拉期待已久的消費(fèi)者，更加心癢難耐。9月28日，一汽豐田積攢的“大招兒”終于釋放，“雙星耀世·喜從天降”新VIOS威馳、新COROLLA卡羅拉雙車(chē)上市發(fā)布會(huì)在“山水甲天下”的廣西陽(yáng)朔舉行，先拋開(kāi)堪稱(chēng)驚艷的兩款新車(chē)，僅雙車(chē)上市會(huì)本身，就足夠震撼。無(wú)論是內(nèi)容還是形式，無(wú)論是創(chuàng)意還是手法，讓親臨現(xiàn)場(chǎng)的小伙伴兒們驚呆了的同時(shí)，不禁讓人感慨，一汽豐田的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，玩得越來(lái)越“6”。
縱觀整個(gè)雙車(chē)上市期間，可謂驚喜連連。從打造“VIOS威馳星”、“COROLLA卡羅拉星”兩顆小星星的專(zhuān)屬命名及千人摘星活動(dòng)，到不同地域草根明星傾情現(xiàn)身，中國(guó)最大水上實(shí)景演出《印象·劉三姐》，全國(guó)百城戶外大屏同時(shí)直播，登陸熱門(mén)網(wǎng)劇《?；ǖ馁N身高手》……整個(gè)過(guò)程一氣呵成，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)全方位、立體化的“水陸空”聯(lián)動(dòng)、實(shí)景與演出相融合的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，同時(shí)也成為了汽車(chē)行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)典范。
神來(lái)之筆，打造“VIOS威馳”與“COROLLA卡羅拉”雙星概念
本次雙車(chē)上市會(huì)主題“雙星耀世·喜從天降”不僅朗朗上口，更蘊(yùn)含著實(shí)實(shí)在在的內(nèi)容。若將一汽豐田全車(chē)系比作一個(gè)星系，同屬小型車(chē)的VIOS威馳和COROLLA卡羅拉可被看做是這個(gè)星系中兩顆耀眼的星星，若放眼整個(gè)車(chē)市，廣受消費(fèi)者喜愛(ài)的兩款車(chē)型同樣是耀眼的“明星”。此次雙車(chē)上市，一汽豐田就在“星”上做足了文章，可謂神來(lái)之筆。
“雙星耀世”不僅是比喻，更成了現(xiàn)實(shí)，VIOS威馳和COROLLA卡羅拉成為了遙遠(yuǎn)太空中兩顆小星星的名字。與此同時(shí)，一汽豐田也讓“喜從天降”擁有了新內(nèi)涵，并通過(guò)為一千名消費(fèi)者準(zhǔn)備一千顆星星，利用H5的“千人摘星”活動(dòng)，這一千顆星星最終以消費(fèi)者的名字命名，讓消費(fèi)者真正感受到雙車(chē)上市、雙星耀世的喜悅。這也契合了新VIOS威馳及新COROLLA卡羅拉將通過(guò)更高的商品力及更高的性價(jià)比給消費(fèi)者帶來(lái)更多喜悅的愿景。
再炫的概念，都源于貨真價(jià)實(shí)的強(qiáng)大商品力。被市場(chǎng)公認(rèn)為“人生第一車(chē)”的VIOS威馳，自2002年上市以來(lái)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)?！凹肄I第一選”COROLLA卡羅拉，更是以全球超過(guò)4300萬(wàn)輛的冠軍銷(xiāo)量持續(xù)贏得消費(fèi)者信賴。新VIOS威馳及新COROLLA卡羅拉升級(jí)品牌主張，在外觀、動(dòng)力系統(tǒng)、科技配置等諸多方面進(jìn)行了全面革新，覆蓋6-16萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間的雙車(chē)，為消費(fèi)者帶來(lái)了超越同級(jí)的選擇。
身臨其境，全方位、矩陣式震撼呈現(xiàn)雙車(chē)魅力
十足的“雙星”噱頭只是這一輪營(yíng)銷(xiāo)的開(kāi)始，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)秀美的山水實(shí)景，大氣磅礴的氣勢(shì)，更是令參與者大呼過(guò)癮。通過(guò)與全國(guó)最大的水上實(shí)景演出《印象·劉三姐》合作，一汽豐田著力為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)大型山水實(shí)景與經(jīng)典演出相融合的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，令人印象深刻。將場(chǎng)景化、體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到極致。
伴隨著雄渾的銅鼓聲和嘹亮的山歌，雙車(chē)上市被賦予了更為豐富的內(nèi)容。全國(guó)各區(qū)域草根明星傾情現(xiàn)身，講述自己的勵(lì)志經(jīng)歷，以一種更接地氣的方式，傳遞出新VIOS威馳與新CORRLLA卡羅拉所蘊(yùn)含的正能量。發(fā)布會(huì)中，新穎獨(dú)特的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)，璀璨絢爛的煙花場(chǎng)景，處處驚喜。
在傳播方式上，雙車(chē)上市充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維，線上與線下聯(lián)動(dòng)，與熱點(diǎn)緊密結(jié)合，跳脫出“汽車(chē)圈”，營(yíng)造出廣受關(guān)注的社會(huì)話題。通過(guò)全國(guó)7大區(qū)域百城戶外大屏同期滾動(dòng)新車(chē)發(fā)布信息，做到信息的有效落地覆蓋，通過(guò)與熱播網(wǎng)劇《?；ǖ馁N身高手》的合作，“打中”目標(biāo)人群，引發(fā)熱議，達(dá)到上億規(guī)模流量，實(shí)現(xiàn)了全方位高效傳播。
2016年，車(chē)企的營(yíng)銷(xiāo)手段層出不窮，此番一汽豐田雙車(chē)上市，無(wú)疑又是一次創(chuàng)新與突破。就像一位參加上市發(fā)布會(huì)的媒體記者所描述的那樣：“這是一場(chǎng)集合水上、陸地、空中，立體式、全方位展示新車(chē)和品牌的發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)令人震撼不已，很激動(dòng)。”而身為一汽豐田小型車(chē)戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略中重要的“雙星”，新VIOS威馳和新COROLLA卡羅拉的上市，也將為消費(fèi)者帶來(lái)更“喜悅”的汽車(chē)生活。
