上周給一家湖北的文旅集團講課。
經濟日報12月8日報道：湖北培育萬億元級產業底氣何在。
近年來，湖北省旅游綜合收入連續跨越7000億元、8000億元、9000億元3個臺階，預計今年突破萬億元大關。
湖北以“知音湖北”品牌為核心，推出“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸，重點打造黃鶴樓、武當山、長江三峽、神農架、恩施大峽谷5家世界知名旅游景區。
“神武峽”跨越鄂西，連接武當山、神農架、長江三峽、恩施大峽谷等景區，串聯起7處世界級自然與文化地標、9處國家5A級景區，這些老牌精品線路是湖北旅游的核心板塊；“赤黃紅”（赤壁、黃鶴樓、紅安）則整合三國文化、長江文化、紅色文化等具有辨識度的文旅IP，將荊楚文化串聯起來，把鄂東過去相對零散的資源整體打包，通過協同聯動做成新品牌。
“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸的引領成效已經初顯。今年前三季度，湖北省旅游人次增長13%，旅游收入增長超過15%，旅游總花費超過8700億元。上半年，兩大文旅主軸貢獻旅游綜合收入1910億元，占湖北省總量的42%培育萬億元級產業底氣何在。
“知音號”劇目已累計演出超2500場，接待游客超170萬人次。2024年，“知音號”外地游客占比超七成，全年帶動武漢旅游消費超3億元，節假日周邊酒店入住率同比提升40%以上，形成“演藝+景區+酒店+餐飲”的產業鏈閉環。
瞄準“大健康、新文旅、泛娛樂、智能化”的新需求，目前湖北省謀劃和在建文旅項目1124個，計劃總投資近5000億元，已建成投運文旅綜合體項目104個。
據統計，湖北省共登記文化、旅游資源367.71萬處，其中文化資源359.55萬處、旅游資源8.16萬處，為長江文化的保護傳承與活化利用提供了堅實基礎。
其實，各地發展文旅的新政也值得湖北學習。
各地近期推出了一系列文旅發展新政，旨在從消費促進、產業融合、入境便利化和特色業態培育等多個維度激發市場活力。
1、加大惠民力度激發消費潛力
多地通過發放消費券、門票優惠和區域聯動等方式降低游客成本，刺激文旅消費。
消費券與補貼：河南省通過線上平臺發放覆蓋景區、酒店、度假線路的階梯式文旅消費券，并針對“銀發族”“親子家庭”設計專項產品。全國暑期文旅消費季期間，各地累計發放超5.7億元消費補貼。
門票優惠：甘肅敦煌市屬景區及莫高窟實行冬春淡季門票半價。北京古北水鎮在2025年12月面向全國游客免門票，杭州靈隱飛來峰景區自2025年12月起免費開放。
區域聯動與交通優惠：長三角地區推出涉及多條高鐵線路的旅游計次票，方便游客跨區域游覽。貴州黔西南州、重慶云陽縣等地對乘坐高鐵抵達的游客提供景區門票減免優惠。
2、推動多業態深度融合與提質升級
政策注重通過“文旅+”跨界融合提升產品內涵與服務品質。
文體融合：江蘇省以“蘇超”足球賽為契機，推出景區門票減免、消費券發放等福利，形成“賽事+旅游”的流量轉化模式。廣東省則提出深化“賽事+文旅”，并計劃培育數字化運營能力強的農文旅主體。
非遺與鄉村賦能：四川省建立非遺與旅游融合推薦目錄，在景區設非遺工坊開發互動體驗，并對傳承人參與旅游項目給予獎補。云南省通過規劃引導、用地保障和金融支持，培育鄉村旅居、醫養旅居等新業態。
數字科技賦能：福建省建設“數字文旅一張圖”，推動智慧景區、數字博物館全覆蓋，培育文旅新質生產力。國家層面也支持“人工智能+”文旅應用，如建設文物資源數字化平臺。
派生出票根經濟。最早在2024年夏季于上海興起。標志性事件是上海博物館舉辦的“金字塔之巔：古埃及文明大展”。當時，新世界集團和黃浦區合作推出聯動活動，觀眾憑展覽票根可在南京路商圈的眾多商戶享受購物、餐飲乃至停車等優惠 。
該展覽帶來的城市綜合消費拉動比例高達1:30，創造了百億級的消費規模，首次展示了小小票根在串聯“展-商-餐”等不同消費場景、激發消費乘數效應方面的驚人潛力。此舉也因此被廣泛視為票根經濟的起點。
2025年，票根經濟從上海迅速走向全國，迎來爆發式發展，并從文博展覽擴展到電影節、體育賽事、演唱會等多個領域 。
大型活動引領風潮：2025年4月的北京國際電影節是典范案例。一張電影票根可以解鎖全市30多個商圈、超過1100家商戶的優惠，期間累計吸引客流數千萬人次，直接帶動消費額超250億元 。同年，F1中國大獎賽等大型活動也紛紛采用票根聯動模式，將觀賽流量轉化為周邊商圈、酒店的消費留量。
交通票根激活旅游：一些城市創新性地將交通票納入票根經濟體系。例如，河南洛陽推出“持抵洛高鐵票可半價游11大景區”的活動，有效激活了當地的淡季旅游市場 。
上海在2025年初正式將“票根經濟”納入市級提振消費的專項行動計劃，使其從市場自發行為升級為獲得政策支持的戰略舉措。
3、提升入境游便利化與國際化水平
為拓展入境游市場，多項便利化措施相繼出臺。
國家移民管理局推出了提升居民出入境便利性的創新舉措。外交部恢復了中國公民赴加拿大團隊游業務，市場關注度迅速升溫。
湖南省將2025年定位為“入境旅游發展年”，重點在提升國際通達度、支付便利化、公共服務國際化等方面發力。
國務院辦公廳的相關文件也強調了擴大單方面免簽范圍、優化離境退稅服務、開發“一程多站”入境線路等措施。
4、培育特色業態滿足新需求
政策鼓勵開發適應市場新趨勢的文旅產品。
旅居經濟：云南省優選100個高質量發展試點，推動鄉村、城鎮社區和文旅綜合體發展旅居產品，盤活閑置資源。
銀發與研學市場：國家層面鼓勵開發旅居養老、“家庭同游”等老年旅游服務產品，并落實以健康狀況取代年齡約束。《研學旅游服務要求》等三項行業標準于2025年5月起正式實施，對境內、出境研學旅游的服務、課程設計等進行了規范。
夜間經濟與場景創新：文化和旅游部鼓勵發展夜間消費，以各級夜間文旅消費集聚區為載體開展國風國潮、民俗演藝等活動，并支持熱門景區、文博場館合理延長開放時間。
5、春秋假
今年3月，中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》，鼓勵有條件的地方結合實際探索設置中小學春秋假。9月，商務部等九部門印發文件，也再次強調“探索設置中小學春秋假”。學生假期制度方面的調整，正在成為新趨勢。
一個孩子背后就是一個家庭，調整假期設置不僅有利于孩子成長，還是促進以家庭為單位拉動消費的重要嘗試。國家發展改革委社會發展研究所研究室主任李璐表示，假期是擴大文旅消費有錢、有閑、有場景三要素中的關鍵一環。設置中小學春秋假，是解決公休假集中出游體驗差、寒暑假季節性局限大等問題的重要舉措，是擴大服務消費新增量的重要內容。
專家認為，給學生放春秋假和雪假，都反映出休假制度已成為提升宏觀及地區消費和人口流動活力的重要工具。它與帶薪休假制度的普及，預計將進一步拉動親子旅游消費需求，為家庭休閑度假提供了更加靈活的選擇空間。
北京二中研學專列一千多師生到十堰。分為四個小組。
從周三到周日，五天假期，不用調休，不用補課，還沒作業，本周，吉林全省的小學生和初中生，迎來一個新鮮的假期：雪假。
吉林的優惠政策是，雪假期間，全省中小學生每天都可以在滑雪場和滑冰場，免費體驗三個小時，還可以免票參觀A級以上景區。不僅如此，家長的雪票和景區門票，也享受7折優惠。雪假的開啟，直接帶動了餐飲、住宿、裝備租賃等消費的增長。
烏魯木齊六大滑雪場面向全疆中小學生實行門票全免，阿勒泰四大雪場也為當地學生進行免票。此外，烏魯木齊學生到阿勒泰滑雪，也能享受免費滑雪兩天的特別福利。
烏魯木齊市第十九中學放雪假的人數是1973人，通過調查問卷全面摸排，有22.4%的學生選擇了疆內外的研學活動，有66.4%的學生選擇親子游，還剩下223名學生由學校兜底，在學校進行托管。我們組織了羽毛球課，還有民樂鑒賞課來把這些學生集中到學校進行實踐活動。
